彩票广告怎么打？
作为老牌国企，福利彩票和体育彩票的广告打法当然不可能像互联网巨头的广告那样狂轰滥炸，但也不是什么小钱就能解决的。 福彩和体彩的广告费每年大概四五亿元，这些广告投入主要用于央视、省级卫视、报纸杂志等主流媒体的购买，同时还有大量的公益活动、场馆冠名、票款返还等活动。 不过近年来随着新媒体的迅猛发展，中国福利彩票也加快了布局新媒体的步伐，在微信、微博、客户端等多个平台开设了官方帐号并定期发播信息。2014年1月，中福彩中心更是与腾讯公司在微信平台上正式合作推出现场抽奖活动。
对于微信等新媒体渠道的广告投放，中福彩负责人称，将结合品牌传播和具体销售情况来定，目前还没明确具体的预算。 “其实无论是传统媒体还是新媒体，我们的原则是只要是有群众基础、影响力大我们就可以考虑投放。只是现在还没有到非投不可的地步，因为我们发现一些新的渠道传播效果还需要进一步观测。”上述负责人说。 值得注意的是，虽然福彩和体彩的广告投入都在增加，但在购彩返奖金额上一直都比较克制。如福利彩票每年将销售收入的55%用于返还奖金（当期售出彩票金额的89%），而体育彩票则将销售收入的73%用于返奖（当期售出彩票金额的76%）。
“虽然彩票行业利润率很高，但也正是由于高额的奖金吸引，导致很多人买彩票时容易失去理性。因此我们除了在媒体投放广告外，也会通过公益宣传片、实体店宣传册等方式告知彩民们合理投注，理性购彩。”一位业内人员这样说道。