根据什么决定是否投资？
第一，看估值（市盈率等）；第二，看预期（预期收益率、预期回报率、潜值等）；第三，看风险。 先看估值。这个比较好理解，比如一个公司的市盈率目前是20倍，而预期利润增长率大概是15%，那么折现后的价值大概为27元/股。而这个价格是否合适，就要看投资者的风险承受能力与对利润的预期了——如果投资者很谨慎，对风险非常敏感，预期回报率要求很高，那么27元的股票就可能太贵了，反过来，如果投资者比较激进，对风险的容忍度较高，或者即便比较谨慎，但收益预期相对没那么高，那么27元的股票就不算太贵。
至于如何确定投资者的风格——谨慎还是激进——就比较复杂了。这涉及到性格、经历、知识结构、财务状况等等很多方面。不过，虽然很难准确界定一个人的风格，但却可以大概判断一个投资者的风格倾向——通过问他几个问题就可以大概知道他的取向了。如果你觉得自己是个风险厌恶者，但又总是买一些溢价很高的“优秀公司”，那说明你可能并不是真的厌恶风险，而是对风险的认知不充分罢了。
再看预期。对于投资人来说，最重要的是预测未来，而决策则是基于对未来的预期做出的。评估预期是否合理也是很重要的。不过需要提醒的是，预期不一定非要是计算出来的，也可以是估算的或感觉到的，关键是这一步要有一个目标或者方向。否则，漫无目的预期的设定，只会让后续步骤变成无意义的重复。
最后看风险。在投资中，风险可以分为两大类，一类叫做可承受风险，意思是尽管风险出现概率很低，但由于投资者可以对风险进行衡量和定价，并且事先做好了准备，所以这种风险被称为可承受风险。另一类则叫做不可承受风险，这类风险的特点是不能量化也不能提前准备，一旦出现，往往导致损失惨重甚至完全摧毁投资者。如何区分可承受风险与不可承受风险是很重要的。