体育赞助商如何赞助？
以奥运会为例，一般一个城市申办奥运，会在筹办期间邀请大量企业成为赞助商，这些企业会享受到奥运会带来的巨大流量和品牌传播。当然，作为交换，这些企业也会付出一定的代价——通常是以现金形式支付给国际奥组委。而奥运赞助等级分为主赞助、官方合作伙伴、官方供应商等，级别不同承担的职责也不一样，付出的费用自然也不相同。其中主赞助的费用最高。
2015年，华为就获得了东京奥运会官方合作伙伴的地位。据当时媒体报道，华为为此付出了约4亿美元的费用。但华为并不是直接向奥委会支付这笔钱，而是与日本运营商软银共同建立了一个新公司，由这家公司来负责产品的销售以及提供服务。
其实，除了奥运会这样的大型综合性运动外，很多专门的竞技项目也常常能吸引到大量的品牌商加入。比如在美国，NCAA篮球赛（全国大学生体育协会）的赞助席位就非常紧俏，每年各赛事都吸引了超过10亿的观众，这其中有三分之二的观众都是通过数字平台观看比赛的。因此不少互联网企业都会争先恐后抢注NBA、橄榄球之类的体育赛事的冠名权或转播权。